Page 48

Packmarknaden nr 8 - 2015

tema tryk og forædling Digitaliseringen indtager trykkerierne Flere og flere trykkerier supplerer deres analoge tryklinjer med digitale linjer. Hurtig levering og muligheden for hurtigt at skifte mellem forskellige jobs hører med til fordelene ved digitalt tryk. Visutech, der importerer og forhandler HP Indigos maskiner, har allerede leveret digitale trykmaskiner til flere danske trykkerier 48 Packmarknaden 8/2015 (Fortsættes på næste side) Af Hans Windeløv DIGITALTRYK For bare få år siden var det nemt og overskueligt at handle i supermarkedet. De endeløse rækker af varer bød ikke på det helt store udvalg inden for de enkelte varegrupper. Det var bare at lange ud efter mælk, yoghurt, tundåser, tomatbakker, olivenolie, shampoo, ost eller hvad, der nu stod på indkøbssedlen, og så lige vælge mellem de to eller tre varianter, som indkøbsstedet lå inde med. Sådan er det ikke længere. I dag er hylderne afløst af et væld af forskellige varer inden for hver varegruppe. Hvor der tidligere var tre slags shampoo og en eller to slags let- og sødmælk, er der i dag et hav af produkter at vælge imellem. Kunderne er både blevet mere individualistiske og kritiske og er samtidig klar til at gå på ’opdagelse’ i og udforske et differentieret varesortiment. Forbrugerne vil have oplevelser Det er her emballage og etiketter kommer ind i billedet. Det er nemlig i højere og højere grad emballagen og etiketterne, som sælger produkterne. - Flotte og rigt dekorerede etiketter og tjekket og udtryksfuld emballage giver kunderne en oplevelse. Med digital trykteknologi er der kort vej fra udvikling og design til det konkrete resultat foreligger. Det giver fordele ved produktionen af tryksagerne. Det er hurtigt at omstille maskinerne fra en opgave til en anden. Det giver et væld af muligheder. Kortere serier og hurtig levering gør den digitale trykteknologi interessant, eksempelvis som en drivkraft i bestræbelserne på at målrette produkter overfor forbrugerne. I produktkampagner med displayvarer kan man hurtigt ændre tryk på emballage og etiketter og dermed afprøve, hvordan salget af produkter forløber ude i supermarkeder og butikker i detailhandelen. Sådan siger Bjarne Petersen, som er Nordic Sales Executive, Industrial Printing, i Visutechs danske afdeling. Visutech importerer og forhandler HP Indigos digitale trykmaskiner i Danmark, Norge, Sverige og Finland. I de seneste par år har man da også oplevet en støt stigende interesse for de digitale løsninger ude hos trykkerierne. De digitale udviklingstrin Som Bjarne Petersen forklarer, har markedet været præget af en transmission i nogle år. Trykkerierne supplerer deres tryklinjer med digitale løsninger, fordi det er der efterspørgslen og udfordringerne ligger. - Det var offset arktrykkerierne, som var hurtigst på aftrækkeren for syv-otte år siden. Her gjorde udviklingen det påkrævet, at man så på nye måder at imødekomme kunderne på, forklarer Bjarne Petersen og kommer ind på, at internettet var en af de afgørende drivkræfter i omstillingen til digitale trykteknologier. - Vi læser nyheder på nettet og orienterer os om produkter, kampagner og mange andre ting på de mange tjenester på nettet i dag. Allerede for ti år siden så vi, at mængderne af alt det reklamemateriale, som blev sendt ud til folks privatadresser, dalede. Det er det fortsat med. Det er så her den digitale trykteknologi bliver rigtig interessant. For godt nok kommunikerer handelsvirksomheder via nettet, men der er altså stadig et behov for tryksager. Dem ønsker man blot leveret i meget mindre oplag end tidligere. Det giver den digitale trykteknologi mulighed for. Det er også årsagen til, at den digitale trykteknologi først gjorde sit indtog på ark offset trykkerierne. Her kunne man efterleve efterspørgslen på de mindre serier af brochurer, marketingmateriale og mange andre ting, man havde brug for, forklarer Bjarne Petersen. Trykkerierne er med på noderne Inden for de seneste fem-seks år er det så etikettrykkerierne, som er begyndt at investere i den digitale trykteknologi. Flere trykkerier supplerer de eksisterende flexotryklinjer med nye linjer, hvor digitale trykmaskiner er hovedomdrejningspunktet. - Det er egentligt samme scenarie, som gør sig gældende. Digitalt tryk gør det muligt, hurtigt og billigt at trykke mindre etiketserier. Samtidig er det også nemt og enkelt at skifte fra det ene job til det andet. Det tager faktisk ikke lang tid i forhold til den tid, man bruger på at afstemme Digitalt tryk på emballage er seneste udviklingstrin inden for den fremadstormende trykteknologi.


Packmarknaden nr 8 - 2015
To see the actual publication please follow the link above